SEO для нового сайту малого бізнесу: з чого почати

Почніть з того, як шукають люди

Перш ніж щось налаштовувати, випишіть десять фраз, які клієнт може ввести, коли ви йому потрібні. «Стоматолог поруч» і «скільки коштує імплант зуба» мають різний намір. Перший шукає місцевий бізнес, другий — інформацію. Невеликий сайт зазвичай виграє конкретикою: одна послуга, одне місто, одна чітка відповідь.

Заголовки сторінок (title)

Title — це клікабельний заголовок у видачі й найсильніший сигнал на сторінці, яким ви керуєте.

• Тримайте його в межах приблизно 60 символів, щоб не обрізало.
• Основну фразу ставте на початок, назву бренду — наприкінець.
• Робіть title кожної сторінки різним. Дублікати нічого не кажуть пошуковику.
• Пишіть для людини: заголовок має обіцяти те, що їй потрібно.

Порівняйте «Головна» і «Весільний фотограф у Києві, натуральне світло | Назва студії». Друге пояснює і людям, і пошуковикам, про що сторінка.

Мета-описи (description)

Опис напряму не піднімає позиції, але вирішує, чи клікнуть на ваш результат. Орієнтуйтеся на 140–160 символів, скажіть, що пропонуєте, і назвіть одну причину обрати вас, а завершіть закликом до дії. Знову ж таки, унікальний для кожної сторінки.

Структура: заголовки та сторінки

• Один H1 на сторінку, що прямо називає тему.
• H2 для основних розділів, H3 для деталей усередині.
• Окрема сторінка на кожну послугу чи тему, а не все на головній.
• Короткі зрозумілі адреси сторінок, в одній мові послідовно.
• Внутрішні посилання між суміжними сторінками, щоб і відвідувачі, і роботи могли переходити.

Це корисно й людям: хто гортає сторінку на телефоні, спершу читає заголовки.

Контент, що відповідає на питання

Сторінки, які піднімаються, зазвичай відповідають на питання повно й чесно. Опишіть, що ви робите, для кого, як це відбувається, скільки триває і приблизно скільки коштує. Розділ «Питання й відповіді» корисний і людям, і пошуковикам, і часто відтворює саме ті формулювання, якими клієнти ставлять запитання.

Блог, якщо зможете його підтримувати

Блог дозволяє охопити питання, на які сторінки послуг відповісти не можуть. Десять корисних статей, що відповідають на справжні запитання клієнтів, цінніші за п’ятдесят дописів для галочки. Пишіть про проблеми, які розв’язуєте, а не про себе. Функція блогу доступна на тарифах Pro та Agency, що входить до кожного тарифу, дивіться на сторінці тарифів.

Локальні сигнали

Якщо ви працюєте в місті чи регіоні, зробіть це очевидним і послідовним.

• Вказуйте назву бізнесу, адресу й телефон на сайті в одному й тому ж форматі.
• Згадуйте місто чи район у заголовках, підзаголовках і першому абзаці там, де це природно.
• Створіть і повністю заповніть профіль бізнесу в основних картографічних і пошукових сервісах з тими самими даними, що на сайті.
• Додайте посилання на сайт у профілі та соцмережах.
• Просіть задоволених клієнтів залишати чесні відгуки на платформах, якими вони й так користуються.

Швидкість і мобільна версія

Більшість відвідувачів приходить із телефона. Легка сторінка з розумним розміром зображень і читабельним текстом вантажиться швидше й тримає людей довше. Сторінки з кабінету адаптивні, але їх можна сповільнити надто великими фото, тож зменшуйте їх перед завантаженням.

Що робить кабінет

• Пише перший title та description для кожної сторінки на основі брифа.
• Будує сторінки з чіткою структурою заголовків та адаптивною версткою.
• Дає змогу редагувати мета-заголовок і опис кожної сторінки.
• Має налаштування аналітики та пікселя, щоб бачити дії відвідувачів.
• Містить блог на тарифах, які його підтримують.

Що все одно робите ви

• Вирішуєте, за якими фразами хочете, щоб вас знаходили, і вносите їх у бриф.
• Перевіряєте кожен title та description і робите їх специфічними для вашого ринку.
• Додаєте справжні фото, відгуки й факти, які є лише у вас.
• Налаштовуєте профіль бізнесу в картографічних і пошукових сервісах.
• Публікуєте регулярно й покращуєте сторінки, які мають відвідування, але не дають звернень.

Добрий бриф робить першу генерацію значно релевантнішою, див. Як написати бриф, щоб ШІ зробив хороший сайт. А коли будете готові, публікація — останній крок, після якого пошуковики взагалі можуть щось побачити.

Реалістичні строки

SEO працює тижні й місяці, а не дні. Після публікації очікуйте, що пошуковики поступово знайдуть і проіндексують сторінки. Не змінюйте заголовки щотижня. Раз на місяць дивіться, які запити приводять відвідувачів, посилюйте сторінки, які майже працюють, і додавайте корисний контент. Чесно пообіцяти конкретну позицію у видачі ніхто не може, тож з підозрою ставтеся до тих, хто обіцяє.

Типові SEO-помилки, яких слід уникати

• Однаковий title на всіх сторінках.
• Писати для пошуковиків, а не для людей, з повторами фраз.
• Ховати контакти в зображення замість тексту.
• Запускати сайт із залишками тексту-заглушки на сторінці.
• Купувати посилання або обіцянки гарантованих позицій.

Більшості малих сайтів заважають такі прості речі, а не відсутність технічних хитрощів. Спершу виправте основи, а тоді вимірюйте.

Як перевірити, що все працює

Після публікації відкрийте кілька сторінок і перевірте, як виглядають їхні заголовки на вкладці браузера. Введіть назву свого бізнесу в пошук і подивіться, що з’являється. Підключіть аналітику, щоб бачити, звідки приходять відвідувачі та які сторінки вони відкривають. Ці прості спостереження підкажуть, куди вкласти наступну годину роботи: на сильніший заголовок, нову сторінку послуги чи відповідь на часте питання клієнтів.

Внутрішня перевірка перед публікацією

Пройдіть по кожній сторінці й дайте відповідь на чотири питання: чи є унікальний title, чи є опис, чи один H1, чи є хоча б одне внутрішнє посилання на іншу сторінку. Додайте до цього контакти та назву міста в тексті. Ця п’ятихвилинна перевірка зазвичай виявляє більше проблем, ніж складні інструменти, і робиться вона до того, як пошуковики вперше побачать сайт.

Як вимірювати результат

Підключіть аналітику й раз на місяць дивіться на три речі: які сторінки мають відвідування, які запити їх приводять і які сторінки ведуть до дзвінка чи заявки. Сторінкам із відвідуваннями без звернень потрібна зрозуміліша пропозиція або кращий заклик до дії. Сторінкам без відвідувань, можливо, потрібен кращий title чи посилання з іншої сторінки. Невеликі регулярні покращення дають більше, ніж рідкісні переписування.